نوشته سارا بری* - ترجمه یونس شکرخواه: مفهوم بلند (high concept) اصطلاحی است که صنعت سینما و تلویزیون آمریکا برای تولیداتی که اساساً بازار ـ محور هستند و از ستارگان شناخته‌شده و گران قیمت، سبک بصری متمایز و پتانسیل بالا برای ایده‌های تبلیغاتی و بازاریابی محصولات مختلف برخوردارند، به کار می‌برد.

این شیوه تولیدی در اثر همگرایی و ادغام شرکت‌های صنعت فیلم و سینمای هالیوود ظهور استانداردهای توزیع جدید از جمله ویدیو و تلویزیون کابلی و تأکید بر پژوهش بازار و تقسیم بازار به شاخه‌های مختلف به وجود آمده است.

پروژه‌های مبتنی بر مفهوم بلند نوعی فعالیت بازاریابی بین رسانه‌ای محسوب می‌شوند که در برگیرندة تولیدات و محصولات جانبی متعددی از جمله موسیقی فیلم، تبدیل فیلم به کتاب، تبلیغات تلویزیونی، نماهنگ و کالاهای مختلفی است که بر اساس شخصیت‌های فیلم ساخته شده‌اند.

 Sarah Berry *

کد خبر 249529

برچسب‌ها