همشهری‌آنلاین: مدیریت استراتژیک بازاریابی، تألیف الکساندر چرنو، با ترجمه‌ی دکتر الهام فریدچهر در 448 صفحه منتشر شد.

مدیریت استراتژیک بازاریابیاین کتاب تازه‌ترین کتاب انتشارات بازاریابی است که با پیشگفتاری از فیلیپ‌کاتلر و پرویز درگی، در دسترس علاقه‌مندان بازاریابی قرار گرفته است.

کتاب حاضر در شش بخش و 27 فصل تدوین شده که عناوین آن بشرح زیر است:

بخش اول: چارچوبی برای مدیریت بازاریابی

• فصل اول: نمای کلی

• فصل دوم: تعیین یک هدف

• فصل سوم: توسعه‌ی یک استراتژی

• فصل چهارم: طراحی تاکتیکها

• فصل پنجم: تعریف اجرا

• فصل ششم: شناسایی کنترلها

بخش دوم : تجزیه‌وتحلیل موقعیت و شناسایی بازارهای هدف

• فصل هفتم: تجزیه و‌ تحلیل مشتری

• فصل هشتم: تجزیه و تحلیل شرکت

• فصل نهم: تجزیه‌ و تحلیل همکار

• فصل دهم: تجزیه و تحلیل رقابتی

• فصل یازدهم: تجزیه‌ و تحلیل شرایط

بخش سوم : مدیریت ارزش مشتری، شرکت و همکار

• فصل دوازدهم: مدیریت ارزش مشتری

• فصل سیزدهم: مدیریت ارزش شرکت

• فصل چهاردهم: مدیریت ارزش همکار

بخش چهارم : مدیریت آمیخته‌ی بازاریابی

• فصل پانزدهم: مدیریت محصولات و خدمات

• فصل شانزدهم: مدیریت نام و نشانهای تجاری

• فصل هفدهم: مدیریت قیمت

• فصل هجدهم: مدیریت مشوقها

• فصل نوزدهم: مدیریت ارتباطات

• فصل بیستم: مدیریت توزیع

بخش پنجم : مدیریت رشد

• فصل بیست ویکم: دستیابی و دفاع از جایگاه بازار

• فصل بیست و دوم: مدیریت رشد فروشها

• فصل بیست و سوم: مدیریت محصولات جدید

• فصل بیست و چهارم: مدیریت خطوط محصول

بخش ششم: منابع

• فصل بیست‌وپنجم: تدوین یک برنامه‌ی استراتژیک بازاریابی

• فصل بیست و‌ ششم: مفاهیم مالی اصلی در بازاریابی

• فصل بیست‌ و هفتم: شاخصهای اصلی بازاریابی

شایان ذکر است کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی در قطع وزیری و به قیمت هجده هزار تومان در کتابفروشی انتشارات بازاریابی قابل تهیه است. جهت کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید به سایت اینترنتی فروشگاه انتشارات بازاریابی www.marketingshop.ir و یا با شماره تلفن 66408251 و 66408271 تماس حاصل نمایید.

کد خبر 219507

برچسب‌ها

دیدگاه خوانندگان

آخرین خبرهای بازار