رسالت راهبردی روابط عمومی؛ آینده پژوهی مسئولیت اجتماعی

به همین جهت جایگاه سازمانی مسئولین این وظیفه راهبردی، درکنار مدیران عامل و هیات مدیره سازمان‌ها منظور می‌گردد.

باعنایت به اینکه درتصمیم گیری‌های راهبردی معمولا در مورد چشم انداز و اهداف بلندمدت سازمان‌ها تاکید بسیار می‌شود که در واقع آینده‌نگری است، در این نگارش سعی براین است که به نقش روابط عمومی درآینده سازی سازمان ها و جامعه، از طریق کمک گرفتن از دانش آینده پژوهی با رعایت کامل مسئولیت‌های اجتماعی سازمان‌ها که خود یک عامل عمده بقا و دوام سازمان‌های کسب وکار جامعه است، تاکید می‌شود.

در راستای اهداف مورد نظر، پاره ای از تدابیر مدیریتی که می تواند به نقش روابط عمومی سازمان‌ها با تاکید برمسئولیت‌های اجتماعی کمک نماید، مطرح گردیده است، از جمله این تدابیر، حکومتداری شرکتی (Corporate Govermance ) است. این مفهوم هم در حوزه مدیریت دولتی وهم در حوزه مدیریت بخش خصوصی، به عنوان یک روش وتدبیر جامع‌نگرتر از مدیریت شرکتی (Managment Corporate) مطرح است.

در نگارش حاضر سعی شده است به چگونگی بکارگیری این تدبیر درحوزه مدیریت روابط عمومی مختصرا اشاره شود.

خلاصه اینکه در دنیای پیچیده پیش رو به نقش‌های مدیریتی از جمله مدیریت روابط عمومی و رسالت آن، راهبردی‌تر نگاه شود و به نقش سنتی که معمولا سازمان‌ها برای روابط عمومی های خود قائل هستند، اکتفا نگردد و در آینده پژوهی، حوزه وظایف روابط‌عمومی در راستای آینده سازی و کمک به ایفای نقش مسئولیت‌های اجتماعی سازمان‌ها قرار گیرد.

دکتر ناصر میرسپاسی استاد مدیریت منابع انسانی دانشگاه علوم تحقیقات در تاریخ 19 مهرماه سال جاری در داوزدهمین کنفرانس بین‌المللی روابط عمومی ایران سخنرانی خود را با عنوان رسالت راهبردی روابط عمومی؛ آینده‌پژوهی مسئولیت اجتماعی ارائه خواهند داد.