همشهری آنلاین، فرخنده رفائی: رقابت میان غول‌های شبکه‌های اجتماعی حالا به محدود کردن تبلیغات رقبای مستقیم رسیده است. متا که مالک فیسبوک و اینستاگرام است، با مسدود کردن تبلیغات تیک‌تاک در چند بازار، هم دسترسی این رقیب به کاربران پلتفرم‌های خود را محدود کرده و هم در ادامه اختلافات اخیر، موضع سخت‌گیرانه‌تری در برابر شرکت تحت مالکیت بایت‌دنس گرفته است.
ممنوعیت تبلیغات تیک‌تاک در ۷ کشور
به گزارش انگجت، متا روز پنجشنبه اعلام کرد تبلیغات و بازاریابی مرتبط با تیک‌تاک و شرکت بایت‌دنس، سهام‌دار اقلیت آمریکایی این پلتفرم، را در آمریکا، کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند و ویتنام ممنوع کرده است. این محدودیت علاوه بر تبلیغات مستقیم تیک‌تاک، تبلیغ‌دهندگان شخص ثالثی را نیز شامل می‌شود که در این کشورها کمپین‌های تبلیغاتی مرتبط با این پلتفرم اجرا می‌کنند.
متا، این اقدام را «یک رویه تجاری عادی» اعلام کرده و سخنگوی این شرکت، نیز به بلومبرگ گفته است متا الزامی ندارد تبلیغات رقیبی را نمایش دهد که هدفش خارج کردن کاربران از برنامه‌های این شرکت است.
این تصمیم در شرایطی گرفته شده که تیک‌تاک نیز اخیرا انتشار لینک پروفایل‌های اینستاگرام و فیسبوک را در پلتفرم خود ممنوع کرده است. در نتیجه، محدودیت‌های تازه را می‌توان بخشی از تشدید رقابت میان دو شرکت برای حفظ کاربران و کنترل مسیر دسترسی آنها به شبکه‌های اجتماعی رقیب دانست.
ایمنی کودکان؛ محور دیگر اختلاف متا و تیک‌تاک
بخش دیگری از اختلافات به فشارهای قانونی و اجتماعی برای افزایش ایمنی کودکان در شبکه‌های اجتماعی مربوط می‌شود. متا در تابستان امسال با توافقی به ارزش ۱۸ میلیارد دلار با ایالت‌های آمریکا موافقت کرد که بر اساس گزارش انگجت، این شرکت را به اجرای قابلیت‌های ایمنی کودکان در فیسبوک و اینستاگرام نیز ملزم کرده است. کارشناسان حقوقی معتقدند چنین اقداماتی می‌تواند رقبایی مانند تیک‌تاک و یوتیوب را هم برای تغییر سیاست‌ها و امکانات خود تحت فشار قرار دهد.
بیشتر بخوانید:
- توافق ۱۰۰ میلیون دلاری | تیک‌تاک محدودیت‌های تازه برای کاربران نوجوان را پذیرفت
- تیک‌تاک، یوتیوب و هوش مصنوعی برای کودکان زیر ۱۳ سال ممنوع می‌شود | نوجوانان یک‌ساعت در روز
- اینستاگرام و فیسبوک، فقط روزی ۲ ساعت | متا با اعمال محدودیت‌های گسترده برای نوجوانان موافقت کرد
متا همچنین با انتشار آگهی در روزنامه‌های بزرگ، از رقبایش خواسته است اقدامات مشابهی برای محافظت از کاربران کم‌سن‌وسال انجام دهند. این شرکت تیک‌تاک را نیز به دلیل غیبت در چند نشست دولتی آمریکا درباره زمان استفاده از صفحه‌نمایش و ایمنی کودکان مورد انتقاد قرار داده است.
از سوی دیگر، نهادهای نظارتی اروپا پیش‌تر اعلام کرده‌اند تیک‌تاک برای تضمین ایمنی کاربران کم‌سن‌وسال اقدامات کافی انجام نداده است. این نهادها امکان اعمال جریمه‌ای تا سقف ۶ درصد درآمد سالانه این پلتفرم را مطرح کرده‌اند.
تیک‌تاک که اکنون تحت مالکیت کنسرسیومی از سرمایه‌گذاران آمریکایی و اماراتی، از جمله شرکت اوراکل، قرار دارد، تاکنون واکنش گسترده‌ای به این فشارها نشان نداده است. ممنوعیت تبلیغات آن در پلتفرم‌های متا می‌تواند رقابت دو شرکت را وارد مرحله تازه‌ای کند؛ مرحله‌ای که در آن، علاوه بر جذب مخاطب، دسترسی به ابزارهای تبلیغاتی و الزامات ایمنی کاربران نیز به میدان رقابت تبدیل شده‌اند.
نظر شما