بازاریابی؛ دریچه‌ای نو برای فهم سیاست، اجتماع و فرهنگ
بازاریابی تنها به شناخت مشتری، عرضه کالا و رقابت در بازارهای اقتصادی محدود نمی‌شود؛ بلکه می‌توان از نگرش و مفاهیم بازاریابی برای فهم و تحلیل پدیده‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی نیز بهره گرفت. در چنین رویکردی، محیط‌های سیاست، اجتماع و فرهنگ همچون بازارهایی در نظر گرفته می‌شوند که شناخت و تحلیل آنها نیازمند نگاهی متفاوت و بهره‌گیری از مفاهیم بازار و بازاریابی است.
کتاب «بازارنگری؛ گفتارهایی در بازاریابی و سیاست، اجتماع و فرهنگ»، تألیف نادر جعفری هفتخوانی، با طرح مفهوم «بازارنگری» به این رویکرد نوآورانه می‌پردازد. بازارنگری اصطلاحی است که بر نوعی نگرش به محیط‌های مختلف سیاسی، اجتماعی و فرهنگی به‌مثابه بازار دلالت دارد و با مفاهیمی مانند پایش بازار، تحقیقات بازار و بازارسنجی تفاوت دارد. در این نگاه، مفاهیم و ابزارهای بازاریابی می‌توانند فراتر از قلمرو اقتصاد و کسب‌وکار، به فهم عمیق‌تر محیط‌ها و پدیده‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی کمک کنند. از جمله موضوعات قابل طرح در این رویکرد، برندسازی سیاست ملی در عرصه بازاریابی بین‌المللی و بررسی نسبت میان بازاریابی و حوزه‌های مختلف زندگی جمعی است.
به همین مناسبت، نشست نقد و بررسی کتاب «بازارنگری؛ گفتارهایی در بازاریابی و سیاست، اجتماع و فرهنگ» با حضور دکتر رضا پاینده، عضو هیئت علمی دانشگاه تهران، دکتر محمد جوادی، عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس و دکتر نادر جعفری هفتخوانی، مؤلف کتاب، روز دوشنبه ۱۸ آبان‌ماه، ساعت ۱۳:۳۰ در مؤسسه همشهری برگزار می‌شود. این نشست میزبان استادان، پژوهشگران، دانشجویان و علاقه‌مندان حوزه‌های بازاریابی، مدیریت، سیاست، اجتماع و فرهنگ خواهد بود.