برند ساعت ریچنست (RICHNEST) هم این مسیر را پیش گرفته است؛ برندی ژاپنی که آذرماه ۱۴۰۴ با حضور علی دایی در ایران رونمایی شد و از همان روز، نامش بیش از پیش سر زبان‌ها افتاد.
داستان این برند اما از خیلی پیش‌تر و از کشوری دیگر آغاز می‌شود. برای اینکه بفهمیم چرا این‌قدر مورد توجه قرار گرفت، بهتر است مسیر ریچنست را از خاستگاهش در ژاپن تا رسیدن به ویترین نمایندگان ایرانی دنبال کنیم.
آغاز از ژاپن
ریچنست فعالیت خود را از سال ۱۹۸۸ در ژاپن آغاز کرد؛ کشوری که در صنعت ساعت‌سازی نامی شناخته‌شده است. ژاپن در این حوزه با دقت مهندسی، کیفیت پایدار و قابلیت اطمینان شناخته می‌شود و همین ویژگی‌ها باعث شده ساعت‌های ژاپنی در سراسر دنیا اعتبار داشته باشند.
در چنین فضایی، برندی که بتواند سال‌ها دوام بیاورد، ناچار باید به استانداردهای بالایی پای‌بند باشد. ریچنست با پشت سر گذاشتن بیش از سه دهه، این مسیر را طی کرده و تجربه‌ای اندوخته که در طراحی و ساخت محصولاتش بازتاب یافته است. این پیشینه، بخشی از چیزی است که برند امروز با خود به بازارهای تازه می‌آورد.
داستان بسیاری از برندهای ماندگار، داستان تدریجی‌بودن است. آن‌ها یک‌شبه به شهرت نمی‌رسند، بلکه در طول سال‌ها و با ثبات در کیفیت، جایگاهشان را می‌سازند. ریچنست هم از همین مسیر آمده است؛ برندی که به‌جای تکیه بر تبلیغات پرسروصدا، روی محصول و دوام آن سرمایه‌گذاری کرده است. همین ویژگی است که وقتی چنین برندی وارد بازار تازه‌ای مثل ایران می‌شود، چیزی بیش از یک نام جدید با خود می‌آورد؛ کوله‌باری از تجربه و استانداردی که در طول زمان آزموده شده است.
چه چیزی در این ساعت‌ها نهفته است؟
وقتی از اصالت ژاپنی حرف می‌زنیم، منظور چیزی فراتر از یک برچسب است. ساعت‌های ریچنست از موتور ژاپنی بهره می‌برند؛ همان بخشی که وظیفه اصلی، یعنی نگه داشتن دقیق زمان، را بر عهده دارد و دقتش یکی از دلایل شهرت ساعت‌سازی ژاپن است.
صفحه ساعت با شیشه سفایر محافظت می‌شود که در برابر خط و خش مقاومت بالایی دارد و شفافیتش را در طول زمان حفظ می‌کند. بدنه از استیل ضدزنگ ۳۱۶L ساخته شده که هم در برابر خوردگی مقاوم است و هم با پوست سازگاری دارد. مقاومت در برابر نفوذ آب و کنترل کیفیت پیش از عرضه هم بخشی از استانداردهای این محصولات است. همه این‌ها در کنار هم، ساعتی می‌سازند که برای استفاده طولانی‌مدت طراحی شده است.
نامی که معنا دارد
ریچنست تنها یک نام تجاری نیست و مفهومی را با خود حمل می‌کند. این نام از ترکیب Rich به معنای ثروت و Nest به معنای آشیانه ساخته شده و ایده «آشیانه ثروت» را می‌سازد. اما ثروت از نگاه این برند، فقط پول نیست؛ زمان، تجربه، اعتبار و آرامش هم بخشی از آن هستند. برند بیشترین ارزش را برای زمان قائل است، چون زمان تنها سرمایه‌ای است که جبران نمی‌شود. شعار «زمان، ثروتی‌ست که در دستانت جاری‌ست» هم از همین نگاه می‌آید.
رسیدن به ایران
مسیر ریچنست از ژاپن به ایران با واردات رسمی توسط شرکت آتی سازان زمان شکل گرفت. این شرکت محصولات برند را وارد کشور کرده و شبکه‌ای از نمایندگان رسمی را برای عرضه آن‌ها در سراسر ایران سامان داده است. رونمایی رسمی برند در آذر ۱۴۰۴ با حضور علی دایی، نقطه‌ای بود که این حضور را به شکل جدی‌تری به مخاطب ایرانی معرفی کرد.
در حال حاضر ۲۵ مدل از ساعت‌های ریچنست در بازار ایران عرضه می‌شود که شامل مدل‌های ست زوج، مردانه و زنانه است. تنوع این مجموعه به گونه‌ای است که سلیقه‌های مختلف، از کلاسیک تا مدرن، در آن انتخاب خود را پیدا می‌کنند، در حالی که همه مدل‌ها از یک استاندارد ساخت مشترک برخوردارند.
ورود یک برند خارجی به بازار ساعت ایران، بیش از یک واردات ساده است. بازار ساعت ایران بازاری است که مصرف‌کننده‌اش به کیفیت و دوام حساس است و به‌سادگی به هر نام تازه‌ای اعتماد نمی‌کند. به همین دلیل، برندی که وارد این بازار می‌شود باید بتواند هم کیفیت را اثبات کند و هم دسترسی مطمئنی برای خریدار فراهم کند. مدل توزیع ریچنست از طریق نمایندگان رسمی، دقیقاً به همین منظور طراحی شده است تا مشتری در نقاط مختلف کشور بتواند محصول را از نزدیک ببیند و با اطمینان خرید کند.
چرا علی دایی سفیر این برند شد؟
معرفی علی دایی به‌عنوان سفیر، بخش مهمی از داستان ورود ریچنست به ایران است. دایی سال‌ها یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌های ورزش ایران بوده و نامش با پشتکار، انضباط و موفقیت شناخته می‌شود. او در سال‌های اخیر کمتر با برندها همکاری کرده و همین موضوع، انتخابش را قابل توجه‌تر کرد.
به گفته برند، این همکاری بر پایه ارزش‌های مشترک شکل گرفته است؛ اصالت، نظم، پشتکار و به‌ویژه احترام به زمان که در قلب فلسفه ریچنست قرار دارد. یک ورزشکار حرفه‌ای بیش از هر کسی با ارزش زمان آشناست و همین درک، دایی را به هویت این برند نزدیک می‌کند. ساعتی که او سفیر آن است، از نگاه برند باید همان ثبات و اعتباری را نمایندگی کند که خود دایی در ورزش از خود نشان داده است.
برندی در مسیر تثبیت
ریچنست حالا در ابتدای مسیر تثبیت جایگاهش در بازار ساعت ایران قرار دارد و هدفش این است که به یکی از نام‌های شناخته‌شده این بازار تبدیل شود. علاقه‌مندانی که می‌خواهند ساعت علی دایی و دیگر مدل‌های این برند را از نزدیک ببینند، می‌توانند برای یافتن نزدیک‌ترین نمایندگی به نشانی RICHNEST.IR مراجعه کنند. فعالان صنف ساعت هم می‌توانند برای اطلاع از شرایط اخذ نمایندگی از طریق سایت رسمی برند یا سایت شرکت آتی سازان زمان اقدام کنند.