به گزارش همشهری آنلاین، کیلیان امباپه، مهاجم رئال مادرید، به همکاری طولانیمدت خود با نایکی پایان داد تا به چهره اصلی شرکت سوئیسی «On» در نخستین ورود این برند به بازار کفشهای فوتبال تبدیل شود.
شرکت On سالهاست با کفشهای گرانقیمت و ردهبالای دوومیدانی و دویدن شناخته میشود و پیش از این نیز فعالیت خود را به تنیس گسترش داده است. راجر فدرر در سال ۲۰۱۹ با این شرکت قراردادی امضا کرد که به موجب آن بخشی از سهام On را دریافت کرد. در حال حاضر نیز ورزشکارانی که از پوشاک و کفشهای این برند استفاده میکنند، از جمله بن شلتون، فینالیست مسابقات تنیس آزاد آمریکا، هستند.
با این حال، ورود On به فوتبال را میتوان جسورانهترین اقدام این شرکت ۱۷ ساله در تاریخ فعالیتش دانست. این شرکت در راستای گسترش فعالیتهای خود، تیری آنری، ستاره سابق تیم ملی فرانسه و آرسنال، را نیز بهعنوان مدیر فوتبال استخدام کرده است. آنری از سال ۲۰۲۵ بهصورت محرمانه در این سمت فعالیت میکرد و در متقاعد کردن امباپه ۲۷ ساله برای پیوستن به On، پس از پایان قرارداد این بازیکن با نایکی در تابستان امسال، نقش داشت.
به این ترتیب، ستاره تیم ملی فرانسه نهتنها نایکی، بلکه برندهای مطرح دیگری مانند آدیداس و پوما را نیز کنار گذاشته است. در همین حال، On اکنون رقیب جدیدی برای برندهایی مانند نیوبالانس و اسکیچرز محسوب میشود که در مقایسه با غولهای این صنعت، سابقه کوتاهتری در حوزه فوتبال دارند.
جزئیات مالی قرارداد اعلام نشده است، اما «اتلتیک» فاش کرده که امباپه در ازای این همکاری، سهام شرکت سوئیسی را نیز دریافت کرده است. شرکت On از اظهارنظر درباره جزئیات این قرارداد خودداری کرده است.
On روز جمعه در بیانیهای اعلام کرد که امباپه «در قلب مسیر On در فوتبال قرار خواهد داشت و یکی از چهرههای شاخص فوتبال را با یکی از نوآورانهترین برندهای پوشاک ورزشی جهان پیوند خواهد داد.»
این شرکت همچنین اعلام کرد: «او بهطور مستقیم با تیمهای تولید و توسعه محصولات On همکاری خواهد کرد و دیدگاه و تجربه سطح بالای خود را در روند توسعه و آزمایش کفشها و پوشاک فوتبال آینده به کار خواهد گرفت. امباپه همچنین به سفیر جهانی On تبدیل خواهد شد و این همکاری را فراتر از فوتبال و در حوزههای تحرک، عملکرد ورزشی و طراحی معاصر گسترش خواهد داد.»
امباپه: میخواهیم چیزی کاملاً جدید بسازیم
امباپه درباره این همکاری گفت: «از همان ابتدا، چیزی که من را به سمت On جذب کرد، فرصتی بود که برای ساختن چیزی کاملاً جدید در کنار یکدیگر وجود داشت؛ چیزی که به شکلگیری فوتبال فردا کمک کند. میخواهم تجربه و دیدگاه خودم را وارد محصولاتی کنم که میسازیم، با استفاده از نوآوری مرزهای ممکن را جابهجا کنیم و همواره به لذت و شادی فوتبال وفادار بمانیم. ما یک رؤیای مشترک داریم و این تنها آغاز راه است.»
On همچنین از تمدید همکاری قبلی خود با سیدنی شرتنلیب، بازیکن تیم ملی سوئیس و بارسلونا، خبر داد. او در دسامبر ۲۰۲۵ بهعنوان سفیر پوشاک تمرینی و سبک زندگی به On پیوسته بود، اما از این پس در زمینه کفشهای فوتبال نیز با این شرکت همکاری خواهد کرد.
دیوید آلمن، بنیانگذار On، به «اتلتیک» گفت کفشهای فوتبال این شرکت در سال ۲۰۲۷ وارد بازار خردهفروشی خواهند شد و محصولات آن «ردهبالا» خواهند بود.
این شرکت همچنین قصد دارد پیش از جام جهانی فوتبال زنان که تابستان آینده برگزار میشود، حضور پررنگی در بازار فوتبال زنان داشته باشد. با این حال، انتظار میرود امباپه طی هفتههای آینده با کفشهای جدید On در مسابقات به میدان برود.
پایان همکاری امباپه و نایکی پس از نزدیک به دو دهه
جدایی امباپه از نایکی نمادی از روندی است که در میان ورزشکاران بزرگ و مطرح جهان دیده میشود؛ ورزشکارانی که به نظر میرسد تمایل بیشتری به داشتن نقش مستقیم در رابطه خود با برندها و همچنین برخورداری از مالکیت دارند.
امباپه از سال ۲۰۰۶، زمانی که تنها ۹ سال داشت، با نایکی همکاری میکرد. این همکاری برای هر دو طرف بسیار سودآور بود و نایکی در مقطعی از امباپه حمایت کرد که این شرکت برای تمرکز روی تعداد محدودی از چهرههای سرشناس، از همکاری با بسیاری از بازیکنان دیگر کنار کشیده بود؛ ستارههایی مانند امباپه، کریستیانو رونالدو و ارلینگ هالند در آن دوره در مرکز توجه نایکی قرار داشتند.
نایکی در گفتوگو با «اتلتیک» اعلام کرد: «مسیر کیلیان با نایکی زمانی آغاز شد که او ۹ سال داشت. طی نزدیک به دو دهه، ما در لحظاتی سهیم بودیم که فوتبال را شکل دادند و او بخش مهمی از فوتبال نایکی بود. به آنچه در کنار یکدیگر، چه در داخل زمین و چه خارج از آن، به دست آوردیم افتخار میکنیم. اکنون که او وارد مرحله جدیدی از دوران حرفهای خود میشود، برایش در ادامه مسیر آرزوی موفقیت داریم.»
با این حال، به نظر میرسد فرصت تبدیل شدن به چهره بیرقیب یک برند جدید در حوزه کفش فوتبال، امباپه را برای پایان دادن به همکاری با نایکی و پیوستن به On متقاعد کرده است.
آلمن در این باره گفت: «فوتبال به یک برند دیگر از پوشاک ورزشی نیاز ندارد که همان کارهای قبلی را تکرار کند. فوتبال به ایدههای جدید و به چالش کشیدن مرزهای ممکن نیاز دارد. وقتی وارد یک رشته ورزشی میشویم، میخواهیم از طریق نوآوری واقعی و طراحی معاصر، برند آینده باشیم. با کیلیان، شریک ایدهآلی داریم تا تصور کنیم فوتبال میتواند به چه چیزی تبدیل شود.»