ارتباطات- همشهري آنلاين:
رسانههاي سرد از عبارتهاي ابداعي مارشال مک لوهان، نظريهپرداز سرشناس کانادايي، است.
وي به رسانههايي سرد ميگويد که کاربران براي دريافت پيام آنها، به تمرکز فراوان حواس نياز دارند.
براي مثال، تلويزيون، خط تصويري و تلفن رسانههاي سرد هستند و چون کمتر به تشريح و توصيف ميپردازند، مشارکت زيادي را ميطلبند.
در مقابل، رسانههاي گرم، رسانههايي هستند که کاربران در برخورد با آنها احتياج به تمرکز شديد حواس ندارند و نحوه انتقال، عرضه پيام و معني واضحي دارد، بار معنايي خود را به روشني منتقل مي کند.
براي مثال، عکس، راديو و سينما، وسايل ارتباطي گرم هستند زيرا مک لوهان معتقد است اين دسته از وسايل ارتباطي، فقط در امتداد يکي از حواس آدمي هستند و توصيف و تشريح زيادي را در بر دارند، يعني با ميزان زيادي از داده ها همراه و از نظر بيان مقصود کامل هستند.
براي گوشدادن به راديو، به جمع کردن تمام حواس نيازي نيست و اين وسيله ميتواند به عنوان آوايي جنبي در کنار ديگر فعاليتهاي انسان باشد در حالي که در تلويزيون چنين وضعي وجود ندارد و تلويزيون تماشاگر را با تمام وجودش جذب برنامه خود ميکند و او را وا ميدارد تا از تمامي حواسش براي درک آن استفاده کند.
مک لوهان، جوامع را نيز به دو دسته سرد و گرم تقسيم مي کند. وي، جوامع کم سواد را جامعه سرد و جامعه اروپايي را جامعه گرم مينامد.
